Независимый бостонский альманах

Главные ошибки спонсоринга

07-02-2020

unnamedСпонсоринг - это зона имиджевого риска. Этот момент наступает в жизни каждой успешной компании. Можно неправильно выбрать объект для поддержки, некорректно осветить свое участие в мероприятии, дать слишком много или слишком мало денег. И в результате вместо доброго мецената предстать перед почтенной публикой хитрым скрягой или, того хуже, простодушным глупцом. Возможных ошибок очень много. К примеру “Марафон добрых дел” помог очень многим. Мы поговорим о самых типичных и неочевидных из них.

Осторожно! Мероприятие-вампир! Им может оказаться концерт столичной знаменитости или событие с очень ярким собственным брендом. Вспомните любой из последних выездных концертов поп-звезд. Кто был их спонсором? Да-да, кажется, на афише стояли какие-то логотипы, но чьи? Парадоксально, но факт - чем оригинальнее событие, тем больше внимания оно отвлекает от спонсора. (Яркий пример воронежского мероприятия-вампира - пляжная вечеринка радио «Борнео». Как правило, даже непосредственные участники праздника не могут вспомнить, кто был спонсором. Пару лет назад «Пивзавод Воронежский», вложив очень приличные деньги, стал спонсорам «нового года на песке». А потом решил проверить эффективность вложения и провел опрос своих потребителей. Выяснилось, что только 3 процента из присутствовавшей на пляже молодежи помнят, что пивзавод имел к празднику хоть какое-то отношение).

Не случайно в России генеральным спонсором новой развлекательной программы «Большие гонки», где в международном состязании встречаются спортсмены и артисты, стали соки и нектары «Тонус». А место генерального спонсора острой комедийной программы «Comedy Club» занято популярным оператором сотовой связи МТС.

Сообразим спонсоринг на двоих. Вы становитесь одним из 2 - 3-х главных спонсоров. В результате внимание аудитории размывается между несколькими меценатами. В большинстве случаев выгоднее заплатить больше, но стать единственным спонсором события.

Даешь деньги на общее дело! Вы передаете некую сумму, которая идет в общий котел. Допустим, на строительство храма. Какой бы крупной ни была эта сумма, вы останетесь одним из десятков таких же спонсоров. Гораздо эффективнее в рамках общего дела поддержать что-то конкретное. Например, все давали деньги на храм, и только я устанавливал крест или покрыл золотом купол.
Большой праздник жизни. Еще один способ спалить спонсорский бюджет - принять участие в грандиозном событии общегородского масштаба. Например, в праздновании дня города. Если в обычный выходной даже относительно скромное мероприятие не остается незамеченным, то во время Дня города, среди обилия концертных площадок, выделиться практически невозможно. Конечно, если вы не преследуете другую цель - наладить отношения с организаторами мероприятия.

Комментарии

Добавить изображение



Добавить статью
в гостевую книгу

Будем рады, если вы добавите запись в нашу гостевую книгу. Будьте добры, заполните эту форму. Необходимой является информация о вашем имени и комментарии, все остальное – по желанию… Спасибо!

Если у вас проблемы с кириллическими фонтами, вы можете воспользоваться автоматическим декодером AUTOMATIC CYRILLIC CONVERTER.

Для ввода специальных символов вы можете воспользоваться вот этой таблицей. (Латинские буквы с диакритическими знаками вводить нельзя!)

Ваше имя:

URL:

Штат:

E-mail:

Город:

Страна:

Комментарии:

Сколько бдет 5+25=?