Петелинка - история успеха

Многие производители сельскохозяйственной продукции, благополучно существовавшие во времена Советского союза, с его распадом исчезли с рынка, не найдя себе применения в непростые перестроечные времена.

Но это не о «Петелинке». Сейчас эта торговая марка один из ведущих брендов на рынке Москвы и Подмосковья, производящих охлажденную курицу. Принадлежит бренд не менее популярной группе «Черкизово».

Отличает курицу «Петелинка» высокое качество. Птица выращивается в Подмосковье, в благоприятном с точки зрения экологии Одинцовском районе, доставляется до потребителя очень быстро и не подлежит заморозке ни на каком этапе производства.

Название бренда возникло от наименования птицефабрики, которая появилась еще в 1965 году. Однако полвека назад петелинских кур на прилавках было гораздо меньше. Но только лишь потому, что продукцию этой птицефабрики поставляли «не для всех». То есть уже тогда ее отличала некая элитарность.

В 1997 птицефабрика вошла в агропромышленный комплекс «Черкизовский». Но продукция ее использовалась преимущественно для производства колбасных изделий. Однако уже в 1998 году произошла переориентация на производство и продажу именно мяса птицы. Тогда же стали появляться и фирменные магазины. Но точек сбыта продукции, которая быстро портилась, не хватало. Это тормозило рост производства.

Появление супермаркетов и торговых сетей решило этот вопрос. Но нужно было создать такую торговую марку, которую бы стали узнавать на полках больших магазинов. Доходы потребителя росли и можно было позволить ориентироваться на уровень выше среднего.

В 2001 году был начат проект по разработке публичных составляющих бренда. Работа велась при сотрудничестве с компанией Depot WPF.

Маркетинговые исследования показали, что петелинскую продукцию знают, благодаря существовавшей ранее торговой сети этой компании.

Название «Петелинка» было выбрано из 8 возможных вариантов. Оно оказалось выигрышным именно среди потребителей с доходами, отличающимися от среднего в положительную сторону.

А вот выбор дизайна был продиктован больше техническими возможностями. Тот, что предлагался, просто невозможно было успеть воплотить в условиях имеющегося конвейера. Так появилась лаконичная треугольная этикетка, которая впоследствии была заменена на логотип с курочкой.

Сейчас на производстве используется современное оборудование. А для рекламы привлекаются такие медийные личности, как Тина Канделаки и Ксения Собчак.

Ассортимент «Петлинки» широк и включает в себя продукцию от охлажденной тушки до котлет и других полуфабрикатов.