Видеоролики: виды и особенности их создания

Создание корпоративного видеоролика – сложный и кропотливый процесс. Чтобы продукт получился действительно качественным, необходимо вложить немало сил, финансовых ресурсов и времени. Но потраченные ресурсы оправданы. В большинстве случаев профессиональные ролики полностью выполняют все возложенные на них задачи.

Распространенные виды видеороликов

Сегодня видеоролик может быть выполнен в нескольких форматах. Данный аспект определяет основную цель видеоматериала, формат целевой аудитории и прочее.

К наиболее распространенным видам видеороликов относятся следующие:

• презентационные – повествуют о товаре, услуге или фирме. Цель подобного проекта – привлечь внимание к позиционируемому объекту, показав все его положительные качества;
• имиджевые – позволяют создать правильный образ. Качественный корпоративный фильм направлен на формирование определенных эмоций, которые связаны с продукцией, человеком либо компанией;
• обучающие – доносят зрителям важную информацию, нормы, правила. Материал должен быть простым и понятным для целевой аудитории;
• вирусные – призваны привлекать внимание к определенному информационному призыву путем инструмента, не имеющего косвенного отношения к фильму. Последний обычно находится в конце или только в описании. Особенность вирусного фильма – высокая скорость распространения;
• социальные – предназначены для обращения внимания со стороны большого количества людей на определенное социальное явление. Подобные фильмы создают очень сильные эмоции, в большинстве случаев отрицательные;
• видеоарт – видеоролик о товаре или компании не несущий прямого рекламного позыва. Фильм не имеет правил или ограничений, как правило, отличается большим количеством спецэффектов.

Особенности создания качественного видеоролика

Прежде чем заказать видеоролик, нужно понять как происходит его создание, с какими сложностями придется столкнуться и из чего формируется конечная стоимость продукта. Итак, производство ролика условно разделяется на три этапа: пре-продакшн (подготовительный), продакшн (съемки) и пост-продакшн (обработка).

На первом этапе осуществляется исследование рынка, направленное на определение целевой аудитории и основных конкурентов. Это позволяет подобрать дальнейшую стратегию. Анализируя целевую аудиторию, учитывается половая принадлежность, возраст, уровень дохода конечного потребителя, принципы приема последних решений о покупке. Исследуя конкурентов, рекламщик старается найти индивидуальный подход к каждому, а не создать продукт, повторяющий оппонента.

На подготовительном этапе разрабатывается идеология фильма, создается техническое задание, пишется сценарий, определяется стоимость мероприятия, выбирается место для съемок, подбирается оборудование и исполнители, декорации и инвентарь оформляются документы, проводятся кастинги и прочее.

Продакшн – съемка видеоролика. Этот этап включается в себя подготовительные работы непосредственно на съемочной площадке, тренинги для персонала, установка декораций. Количество съемочных дней, сложность декоративных элементов, число актеров и многие другие аспекты определяются сложностью проекта.

Любая студия видеопроизводства серьезно относится не только к съемочному процессу, но и к обработке полученных материалов. Без этого этапа невозможно получить качественный фильм направленного действия. Сюда входят монтаж, озвучка, применение спецэффектов, добавление титров, бегущей строки и прочего. Также постпродакшн предполагает продвижение и раскрутку ролика.

Стоимость фильма зависит от множества факторов. Это способы и глубина исследований, потраченное время, место осуществления съемок и сложность его оформления, особенности обработки материалов, размер гонорара каждого участника начиная от режиссера, заканчивая обслуживающим персоналом.