Российская одежда покоряет потребительский Олимп

Опубликованное на страницах АКИТ исследование показало, что российские потребители стали проявлять повышенный интерес к российским торговым маркам одежды.

Способствует ли тому растущий патриотизм на фоне постоянно вводимых ЕС санкций или виной такому повороту событий гармоничное сочетание сегментов «цена/качество» остается загадкой. Но факт есть факт, и с ним не поспоришь.

Проведенные опросы показали интересную вещь – произведенная в России одежда еще не конкурирует с новинками мировых домов мод, но в большинстве своем отличается высоким качеством.

Желание завоевать целевую аудиторию привело к тому, что отечественные бренды выпускают разнообразные линии одежды, подбирая для своих моделей безупречное сырье, серьезно углубляясь в разработку деталей авторского стиля.

Интернет-популярность отечественных брендов стабильно растет

Исследование опиралось на несколько факторов. Один из них – число запросов в интернете, в которых звучат имена крупных отечественных ретейлеров. За последний год динамика оказалась положительной, популярность российских торговых марок выросла на 24%. На 33% выросли запросы пользователей по бренду «Остин», на 59% по полюбившейся россиянам «Глории Джинс», на 40% по марке Sela. Неплохие результаты показали компания «Баон» - 22% и стремительно ворвавшийся на рынок Oodji – 34%. К исследованию подключились и другие российские бренды.

Самостоятельные изыскания показали вполне вписывающийся в общую картину рост. Так, торговая марка Frutto Rosso, ассортимент которой представлен на сайте: https://frutto.su/, стала запрашиваться в отчетный период на 27% чаще. И это с условием того, что впервые бренд появился в сфере отечественного текстиля в 2015 году. При этом по сей день он не имеет своих фирменных магазинов, а ориентирован на сбыт товаров оптовикам.

Все коллекции представлены на сайте торговой марки. Здесь можно найти линии для детей, мужчин, женщин, а также лицензионную одежду с запатентованными принтами. В ассортименте представлены изделия для покупателей разных возрастов, статусов, уровней финансового обеспечения.

Среди выпускаемых вещей есть одежда для консерваторов и новаторов, ведь в продаже найдутся как яркие толстовки, боди, джемперы, так и вполне сдержанные футболки, пижамы и многое другое. Заметили бренд не только на российском рынке, но и за рубежом. Изделия можно встретить на территории Мексики, Китая, в странах постсоветского пространства.

Стремительно растущая популярность основана на «трех китах»:

1. Высокое качество сырья.
2. Безупречные фасоны для комфортного времяпрепровождения.
3. Доступная стоимость.

Есть еще один секрет, торговая марка предлагает купить одежду оптом с минимальной суммой закупки, которая не превышает 10 000 рублей. При этом брать одежду можно отнюдь не рядами, а лишь в тех позициях, которые, по мнению покупателя, являются наиболее ходовыми.

Опросы жителей России показали, что свыше 50% населения необъятной страны считают производимую на нашей территории одежду более чем достойной. И это при том, что всего 3,3% опрашиваемых признались, что предпочитают покупать вещи только от иностранных производителей. Согласитесь, разница очень показательна.

Мнение специалистов едино

Ситуация, в которой оказалась наша страна на сегодняшний день, послужила мощным толчком к развитию внутреннего производственного сектора. Юрий Берченко, руководитель сферы ретейл по работе с крупными клиентами Google Россия, обозначил в своем выступлении, что пользователи интернет-услуг все чаще стали запрашивать такие позиции, как «одежда России», «российская одежда», «одежда от русских кутюрье», «русский дизайн одежды» и пр.

Усиливает рост этой тенденции своими словами Владимир Холязников – гендиректор KupiVip. Объясняя такой интерес, он подчеркивает универсальность моделей одежды, которые, на его взгляд, стали гораздо прогрессивнее и интереснее, чем несколько лет назад.

Сегодня популярности удостаиваются не только избранные единицы, как это было ранее с нашими кутюрье, в числе которых талантливые Валентин Юдашкин и Вячеслав Зайцев. Теперь многие российские дизайнеры стали ближе к простой аудитории. Они понимают, что нужно потребителю, чувствуют его желания и потребности. Это касается как материалов, из которых производятся вещи, так и лекал, по которым они отшиваются.

Коммерческий директор «Баон» Анна Сироткина уверена, что пока российская одежда не является образцом моды, но при этом она уже заслужила признание высокого качества. Поэтому к ее выпуску стали привлекать известных людей. Например, в 2016 году торговая марка разработала коллекции совместно с олимпийской чемпионкой России Ляйсан Утяшевой.

А Юлия Зефирова, представляющая интересы компании Sela, подчеркивает интересную деталь. Если частота поисковых запросов выросла в 2 раза по сравнению с предыдущими аналогичными периодами, то покупки одежды в магазинах возросли ровно в 2,5 раза. А это означает, что потребителю доступны региональные магазины. И в ряде случаев заглянуть в реальную торговую точку становится даже проще, чем просмотреть коллекции через интернет.

Способствуют развитию интереса российского потребителя и такие промоушн-акции, как «Черная пятница». Этого события многие ждут с нетерпением, тем более для покупок не обязательно посещать торговые центры. Достаточно купить товар на сайтах брендов или в таких популярных интернет-магазинах, как Wildberries или LaModa.

Мода на товары российского производства становится актуальным трендом современности, который получил поддержку на государственном уровне. Министерство промышленности и торговли РФ с 2014 года развивает проект «Сделано в России». Товары начинают маркироваться соответствующими знаками, что подтверждает их безопасность и высокое качество.

Если рассматривать совокупность продаж российской одежды на территории страны, то большей активностью отличаются жители Москвы и МО, затем следуют петербуржцы, а в остальных регионах все еще велика борьба российских производителей с китайскими поставщиками. Однако мы надеемся, что отечественные товары докажут свою состоятельность и превзойдут зарубежные аналоги по всем показателям.