Независимый бостонский альманах

Штучные шедевры кошек стоимостью в автомобиль

20-09-2015

24

Мурмулет - питомник кошек единственный в мире. Здесь разводят редкие породы – о многих обыватель даже не слышал. Незаурядность проекта – в количестве редких экземпляров, уникальности генофонда. Чистокровных представителей собирали по всему миру – Канаде и США, ЮАР и Чили, по странам Европы.

В дружную семью объединили экзотов (каракалов, саванн, сервалов), мини-кошек (манчинов, кинкалоу, наполеонов), бесшерстных (двэльфов, бамбино, сфинксов). В питомнике живут кошачьи, которых раньше не завозили в Россию даже частные заводчики. Список эксклюзива включает кинкалоу, бесшерстных бамбино, махоньких наполеонов. Всего 89 взрослых кошек, объединенных 12 породами. Некоторые породы представлены двумя, другие – десятком производителей.

Перспективная ниша

Мурмулет – собственный бренд. Создатель, Александр Рабинович, долгое время занимается ресторанным бизнесом. Среди последних проектов – строительство детских лагерей. Кошки – хобби. Но с размахом организованное. Задумав два года назад приобрести в дом собаку, затем кошку, столкнулся с удручающе любительским уровнем сервиса. Питомником называют обычную квартиру, дорогостоящих животных содержат в стесненных условиях. В то время как бизнес-перспективность ниши будоражит воображение: среди трех миллионов владельцев животных в Москве и области два содержат кошек.

Образцовый питомник

Выйти на окупаемость только планируют. Пока строили питомник в экологически чистом месте Подмосковья, искали производителей по миру, оборудовали стильный кошачий бутик в центре Москвы потратили около 170 млн рублей. Питомник площадью в 1500 м² оборудовали в строжайшем соответствии с гигиеническими нормами. На кошачью семью отводят территорию в 25-30 м².

В помещениях работают настенные автоматические дезинфекторы, ионизаторы воздуха. Для комфорта кошачьих – полы с подогревом, адаптивная вентиляция. Для котят организован детский сад – игровые комнаты. Среди подразделений – родильное отделение, кабинет диагностики, генетическая лаборатория.

Особая категория – крупные кошки

Каракалы, сервалы, саванны в природе привыкли жить в прайде. В Мурмулете три-четыре кошки обитают на закрытой площади в 36 м² и резвятся на воздухе в вольере. Содержание питомника крупных пород – сложное мероприятие. За границей – это обычно семья, выращивающая каракалов на заднем дворе загородного дома. Частота рождений в среднем пять лет. В Мурмулете ускорили разведение до полутора лет.

К крупным породам особо трепетное отношение. Помимо просторных жилищ, питомник организует социализацию кошек. Здесь держат пятнадцатое поколение одомашненных крупных производителей. От матери малыша забирают в возрасте двух недель. Иначе она воспитает его пригодным для жизни в природной нише. Котенок растет среди людей, получает из рук персонала молоко, сохранит во взрослом состоянии только следы «дикости». Индивидуальную диету подбирают каждому, наблюдают за малышом нянечки, психологи, ветеринары.

В результате кошки высотой с полметра в холке добродушны, игривы, воспитаны. Привыкают к ошейнику, носят тапочки в зубах, дружат с домашними питомцами, особенно если воспитывались вместе. Чтобы не травмировали невзначай, зону роста когтя им безболезненно обрабатывают лазером. Такое животное лазает, точит когти, но не оцарапает во время игры.

Смотрины

Открытый летом бутик эксклюзивных кошек «Мурмулет» принципиально далек от традиционного зоомагазина. Чтобы полюбоваться на избранника, заранее извещают менеджера. Посетителям выдают бахилы, одноразовые халаты. Кругом стерильная чистота. Котят поселяют за стеклянными перегородками на небольшой срок – одну-две недели, пока не заберет хозяин. В это время можно на них посмотреть в магазине или в питомнике.

Фотопортреты котов «на выданье» выставляют на сайте. Обслуживающий персонал заходит в клетки с переносными мини-камерами и демонстрирует в реальном времени рост, развитие выбранного экземпляра. Стационарные камеры в клетках показывают онлайн будущего питомца.

Занимайте очередь

В Мурмулете бронируют животное до рождения. Например, семья мечтает завести черепахового сфинкса или сфинкса с гетерохромией – разными по цвету глазами. Кошке не объяснишь, что клиент просит. Скрещивание под заказ в питомнике не проводят. Зато генетики компании просчитают вероятность рождения особи с нужным окрасом и цветом глаз в очередном помете. Если шанс получить котенка с нужными параметрами есть, то его забронируют для заказчика.

На сайте действует календарь, который сообщает, когда и какой малыш планирует появиться на свет. Если подарок нужен к определенной дате, то животное резервируют. Ажиотажный спрос наблюдают на экзотические породы, эльфов, двельфов – чтобы купить, нужно подождать своей очереди. На скорое появление котят сервалов, саванн, каракалов от производителей Мурмулета надеются до полусотни желающих.

Как покупают котенка

Мурмулет позиционирует себя аналогично Rolls-Royce – реализуем не кошек, а качество. Котята здоровы, привиты, знают для чего в доме лоток и когтеточка. Средняя цена на кошку – 30-40 тыс. рублей. Журнал Forbes в 2014 году в рейтинге самых дорогих кошек мира поместил саванну и эльфа на первое и третье место. Стоимость их в Мурмулете – 450 тыс. и 45 тыс. руб. соответственно. Сфинксы обойдутся в 30 тыс. руб., американский керл – от 20 тыс. руб.

В компании предпочитают вдумчивое и неторопливое общение с клиентами. Ставка делается не на импульсивное движение души – «возьмем котенка в добрые руки». Покупка – взвешенное решение семейного совета. Поэтому большинство клиентов (почти 70%) возвращаются за вторым приобретением или советуют магазин друзьям.

В узкоспециализированной нише у Мурмулета нет достойных конкурентов. Издательский дом «Коммерсант» и банк ВТБ проводили конкурс «Ниша на миллиард». Победителем стала компания «Мурмулет». Профессионалов с именем, в таком объеме занимающихся редкими кошачьими, в России не наблюдают. Возможно, поэтому на раскрутку бренда ушло немного времени – полтора года. Сейчас можно заказать котенка с доставкой в отдаленный регион страны. Уже 40% кошек отправляют заказчикам заграницу. Скоро жители Нью-Йорка смогут посетить свой бутик «Мурмулета». В планах – «мурмулетки»-лакомства для питомцев и магазин кошек для китайцев.

Комментарии

Добавить изображение



Добавить статью
в гостевую книгу

Будем рады, если вы добавите запись в нашу гостевую книгу. Будьте добры, заполните эту форму. Необходимой является информация о вашем имени и комментарии, все остальное – по желанию… Спасибо!

Если у вас проблемы с кириллическими фонтами, вы можете воспользоваться автоматическим декодером AUTOMATIC CYRILLIC CONVERTER.

Для ввода специальных символов вы можете воспользоваться вот этой таблицей. (Латинские буквы с диакритическими знаками вводить нельзя!)

Ваше имя:

URL:

Штат:

E-mail:

Город:

Страна:

Комментарии:

Сколько бдет 5+25=?