Независимый бостонский альманах

Креативная реклама в кино

11-04-2018

reklama-v-kinoНесколько лет назад Голливуд торжественно отмечал двадцатилетие сотрудничества с известными брендами и определил лидеров по скрытой рекламе. Заказать рекламу вы можете на сайте kuznica-adv.kz, можете быть уверены, она будет креативной.

На первом месте по насыщенности эпизодов торговыми марками оказался фильм «Особое мнение». Больше всего в сюжете ленты рекламировался Lexus. За ним шли Nokia, Reebok, American Express.

Второе место занял фильм «Умри, но не сейчас».

Третье место – за компьютерной игрой «The Sims Online». В ней продвигаются Intel и McDonald’s.

Цифра

$1,2 млн заплатила компания-производитель виски Seagram’s за короткий диалог в фильме «Основной инстинкт» Шерон Стоун спросила: «Что будешь пить?» Майкл Дуглас ответил: «Джек Дэниэлс, конечно!» После премьеры фильма рост продаж этой марки виски дополнительно принес $5 млн.

Украина пока не набрала оборотов

В Украине, по оценкам экспертов, поместить товар в кино стоит $10000–15000. Хотя некоторые источники говорят о более скромных суммах: $500–5000

История размещения рекламы в наших фильмах начинается с 2001 г. Сериал «День рождения Буржуя-2» рассказал зрителям не только о перипетиях судеб героев, но и поведал о кошачьем корме Whiskas и гигиенических наполнителях Catsan. Кстати, в те времена к продвижению товаров в кадре относились намного спокойней. Говорят, что один из героев этой ленты по сценарию простодушно кушал шоколадный батончик. Так его и снимали в нескольких сериях, безо всякой задней мысли о денежках. И лишь потом продюсер спохватился и вырезал эти непроплаченные кадры.

Сейчас у нас, пожалуй, один из самых востребованных телепроектов в отношении скрытой рекламы – сериал «Леся+Рома». Популярные персонажи уже успели чего только не продвинуть: зубную пасту, краску для волос, кетчуп, мобильный телефон, пиво, сухарики, орешки, чипсы, кулинарные изделия...

Знающий человек

В Украине и России только 20–30% киностудий финансируются по схеме размещения рекламы в фильме. В основном, средства на съемки обеспечивает инвестор. Он заинтересован в продвижении фильма, поэтому кино имеет больше шансов дойти до зрителя. Одним из источников для инвестора может быть, кроме всего прочего, и рекламодатель, желающий разместить в фильме определенный продукт.

Но говорить о рынке рекламы в фильмах пока рано, это скорее сегмент рекламы. Ведь рекламодатели в своих бюджетах пока не предусматривают строчки на размещение рекламы в фильме. В основном, у нас продвигают товар привычными каналами: пресса, ролики на телевидении.

Комментарии

Добавить изображение



Добавить статью
в гостевую книгу

Будем рады, если вы добавите запись в нашу гостевую книгу. Будьте добры, заполните эту форму. Необходимой является информация о вашем имени и комментарии, все остальное – по желанию… Спасибо!

Если у вас проблемы с кириллическими фонтами, вы можете воспользоваться автоматическим декодером AUTOMATIC CYRILLIC CONVERTER.

Для ввода специальных символов вы можете воспользоваться вот этой таблицей. (Латинские буквы с диакритическими знаками вводить нельзя!)

Ваше имя:

URL:

Штат:

E-mail:

Город:

Страна:

Комментарии:

Сколько бдет 5+25=?