Независимый бостонский альманах

Нужен ли раздаточный материал на выставке

21-08-2018

99-0

Любая выставка – это большой информационный повод. Такие мероприятия традиционно сопровождаются потоком рекламных материалов. Они присутствуют на стендах, их транслирует выставочный персонал, а также содержат всевозможные листовки, буклеты, календари и другая полиграфическая и сувенирная продукция.

Добросовестный посетитель

Еще до посещения выставки, гостю присылали письма, приглашая на мероприятие. На пороге экспоцентра на него буквально обрушили шквал однотипной информации в виде раздаточного материала рекламного характера. Непрофессиональный персонал навязал ему свои разноцветные листовки, считая при этом свою работу выполненной. А что остается ему, добропорядочному посетителю экспоцентра? Внимательно изучить каждый буклет на выставке он не может, ведь ежеминутно за его внимание борются десятки или даже сотни компаний. Хорошо, если он пришел на выставку целенаправленно, и, разобравшись с планом павильона, направился к стенду интересующей его компании. Однако если он еще не определился, то может быстро устать от навязываемой ему информации, после чего любую инициативу к общению будет воспринимать негативно.

Нецелевая аудитория

Помимо людей, приходящих на выставку с какой-то достойной целью, есть и другой тип посетителей, которые изначально настроены на получение презентов. Такие гости сметают на своем пути любые виды буклетов, а особенно сувениров в виде канцтоваров или других мелочей. Но ни в настоящем, ни в будущем они не станут клиентами тех или иных компаний, потому раздаточные материалы и в этом случае пользы экспонентам не принесут. Как оградить себя он таких бесполезных трат? Лучше всего начинать общение с вопросов о том, с какой целью гость пришел на выставку или же обменять презент на визитку, которой у большинства таких посетителей не найдется.

Альтернатива традиционной «раздатке»

Ввиду низкой эффективности раздаточных материалов, некоторые компании вообще отказываются от них в пользу информации, подготовленной в электронном виде. В диалоге с посетителем важно записать его контактные данные – телефон и электронную почту, чтобы в ближайшем будущем связаться с ним по телефону и выслать материалы на почту. Важно не откладывать такие действия в долгий ящик, пока гость еще помнит о разговоре на стенде. Такой метод еще не слишком распространен, потому пока его можно назвать оригинальным.

Любая компания заинтересована в том, чтобы ее рекламный материал приводил клиентов, а не просто отправлялся в корзину с мусором. Потому важно не только подготовить раздаточный комплект, но и продумать, как его лучше использовать.

Материал предоставлен компанией Expoforte.

Комментарии

Добавить изображение



Добавить статью
в гостевую книгу

Будем рады, если вы добавите запись в нашу гостевую книгу. Будьте добры, заполните эту форму. Необходимой является информация о вашем имени и комментарии, все остальное – по желанию… Спасибо!

Если у вас проблемы с кириллическими фонтами, вы можете воспользоваться автоматическим декодером AUTOMATIC CYRILLIC CONVERTER.

Для ввода специальных символов вы можете воспользоваться вот этой таблицей. (Латинские буквы с диакритическими знаками вводить нельзя!)

Ваше имя:

URL:

Штат:

E-mail:

Город:

Страна:

Комментарии:

Сколько бдет 5+25=?